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불길한 시장 악화 징조, 급작스러운 트렌드의 변화, 예상치 못한 내부 조직의 갈등과 와해, 이것들은 브랜드 런칭을 준비하며 터지는 시한폭탄이다. 현실에 대비해 런칭의 내성을 길러보자.
컨셉의 '정의'가 아니라 '활용'에 주목해야 한다. 컨셉의 활용인 컨셉추얼라이제이션을 배우기 위해 60여명의 전문가들의 조언을 구하고, 컨셉 스토리를 담았다.
브랜드는 경험으로 완성되며, 경험은 사용자에서 비롯한다. 이번 특집은 사용자와 브랜드의 관계, 브랜드의 생산자의 진정성에 대한 이야기다.