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[유니타스북스] 블랙 브랜드 1,2

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상품명 [유니타스북스] 블랙 브랜드 1,2
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<책 소개>

‘아마추어가 쓴 경영 교과서는 지식을 전달한다.’
‘프로(고수)가 쓴 경영 교과서는 스스로 생각하게 한다.’ 이것은 좋은 경영 서적을 고르는 기준입니다.

수많은 경영, 경제, 마케팅, 자기계발 서적 혹은 아티클 중에서 어떤 것을 읽고 공부해야 하는지
질문을 받는 경우가 많습니다. 권위 있는 저자나 성공한 경영자, 놀랄만한 컨셉 한두 가지,
기존 관점을 바꿔주는 새로운 프레임, 신선한 사례 등 다양한 기준이 있습니다.
하지만 무엇보다 늘 마음에 두어야 하는 질문은 그 책들이 과연 일방적으로 저자의 지식만을 전달하는 책인가 아니면 독자 스스로 생각하고 고민하게 만드는 책인가 하는 것입니다.
비즈니스의 지혜는 누군가의 정보나 지식을 듣는 것에서 생기지 않고,
스스로 상상해보고 경험해보고 해 본 것을 복기해 보는 것에서 생기기 때문입니다.

유니타스브랜드의 아티클을 현장 워크숍용으로 재편집해서 만든
블랙 브랜드Black Brand는 지식이 아니라 지혜를 원하는 비즈니스맨들을 위한 학습 교재입니다.

블랙 브랜드는 단순한 책이 아니라 마케팅 현장 교재입니다.
마케팅 마인드 편과 마케팅 인사이트 편으로 구성된 블랙 브랜드는 각 편이 3부로 구성되어 있습니다.
각 부는 개요와 도입 질문 그리고 마무리 학습을 위한 질문을 통해 자기 학습을 위한 도구를 제공합니다.
또한, 각 질문은 그룹 학습을 위한 가이드 역할을 하도록 개발되어 각 부 별로 나누어 부서 토론이나 워크숍을 진행하기에 적합합니다.
사실 국내 경영 도서 중 그룹 스터디에 적합하도록 설계된 책들이 거의 없는 것이 현실인데,
직장인들은 책을 읽고 끝내는 것보다 스스로 생각해보고 팀원들과 함께 토론하는 것을 절실히 원하고 있습니다.
그런 직장인들의 니즈에 맞도록 적절히 개발된 교재가 바로 블랙 브랜드입니다.
그래서 블랙 브랜드는 유니타스브랜드의 마케팅에 대한 전문 지식과 컨텐츠,
그리고 교육 방법론이 결합하어 탄생한 실습 매뉴얼입니다


<블랙북 스토리>

블랙 브랜드 탄생 배경
첨단 기술, 경영의 발전, 그리고 글로벌화로 인해 이제 모든 산업분야가
전 세계 제품과 경쟁하는 시장으로 변모하여 기업은 과거와는 다른 전략의 패러다임이 필요한 시점입니다.
즉 이제는 싸게 품질 좋은 상품이 소비자에게 선택되는 것이 아니라
루이비통, 애플과 같이 좋은 브랜드力을 가진 상품만이 시장에서 성공할 수 있다는 것입니다.
그러나 이런 브랜드를 다루는 브랜드 마케팅 분야는 타 경영학 분야에 비해서도 늦게 탄생하였고
이에 대한 중요성에 비해 실제적으로 학습할 교육 여건은 마련되지 않은 현재의 우리나라의 기업 시스템입니다.
이러한 현실에 맞추어 단순한 이론적 학습이 아닌 기존 브랜드마케팅 교육의 한계를 뛰어넘는
브랜드마케팅 교재를 개발하고 학습하여 실제적 성과를 내려는 수강자를 돕기 위해
블랙 브랜드를 개발하였습니다.
블랙 브랜드의 목표
마케팅(영업포함), 전략기획 (디자인, 생산 등 상품기획포함) 관련부서 사원들의 마인드를
브랜드마케팅 관점으로 전환하여 단순히 좋은 상품을 개발하고 유지하는 것이 아니라
브랜드 관점에서 브랜드를 실제적으로 개발하고 관리하는 기술을 습득하고
브랜드 관점에서 자신의 직무를 효과적으로 수행하기 위해서입니다.
브랜드 관점으로의 전환이 중요한 이유는 이제 시장에서는 단순히 품질만 좋은 상품이 팔리지는 않는 시대가 도래 하였기 때문입니다. 즉, 애플의 아이팟(iPod) 그리고 유럽의 명품브랜드처럼 고객의 감성을 자극하는
브랜드만이 시장에서 성공할 수 있는 상황이 도래하였습니다.
일반 상품과 명품 그리고 아이팟(iPod)의 차이는 품질의 차이라기보다는
브랜드의 차이라고 할 수 있어 마케팅 및 상품개발 부서의 직원들은
브랜드란 차원의 패러다임 전환과 실제적인 브랜드관리 방안을 학습하여야 하는 필요성에 부응하고자
블랙 브랜드가 개발 되었습니다.
블랙 브랜드의 차별화
기존의 책에서 볼 수 없는 마케팅, 전략 기획의 다양한 사례와 솔루션 그리고 질문을 가진 교육교과서라고 할 수 있는 블랙 브랜드는 여느 외국 마케팅 원서들과 견주어도 뒤지지 않는 콘텐츠가 그 특징이다. 이러한 블랙 브랜드는 5가지의 특징을 찾아볼 수 있습니다.
 
1. 현장 중심 교육내용
브랜드의 로직을 발견할 수 있는 브랜드의 사례를 깊이 다룸으로써
과정을 살펴보며 벤치마킹하고 자신의 브랜드 학습역량을 극대화하는 최고의 교재입니다.
 
2. 교재의 혁신적 구성
감성적 브랜드를 학습하기 위한 사용된 풍부한 사진, 도표, 각종 전략 보고서,
디자인적 구성은 다른 교재에서 볼 수 없는 혁신성을 갖추었습니다.
 
3. 다양한 학습 동기유발 전략
이슈를 이끌어내는 Opening/Closing Question은 자발적 학습을 유도합니다.
 
4. 최고의 검증된 경영교육 기법
케이스스터디라는 최고의 검증된 경영교육 기법을 원용하여
모든 컨텐츠가 현장의 케이스 중심으로 만들어졌습니다.
또한 Case Study Guide라는 부록을 제공하여 스스로 팀을 구성하고
수강자간 다양한 상호 보충학습을 이끌어냅니다.

<구성 안내>


블랙브랜드 1,2는 이미 검증된 유니타스브랜드의 내용을 발췌하여 부서별로 그룹토의를 할 수 있도록
케이스스터디 방식으로 질문과 해답을 찿는 형식의 교육자료로 재편집을 한것입니다.
이 책은 다양한 실전 사례를 통해 브랜드와 마케팅의 기초부터 중급 수준의 지식을 학습하려는
비즈니스맨에게 ‘브랜드’가 구축되는 기본 원리와 전술, 전략을 습득할 수 있도록 도와드릴 것입니다.
 
블랙브랜드 1
블랙 브랜드의 첫번째 책인 블랙 브랜드 1은 마케팅 마인드를 습득하기 위한 마케팅 기초 지식을 소개하며, 브랜드 해부학, 브랜드 창조 신학, 브랜드 팽창 역학을 소개한 책입니다.



Chapter 1 브랜드 해부학
012 불황 속에서 호황하는 브랜드 유니타스브랜드 Vol.4 ‘휴먼브랜드’ 중
018 한국도 명품 브랜드를 만들 수 있을까? 유니타스브랜드 Vol.3 ‘고등브랜드’ 중
025 브랜드 숙성시간 100년 유니타스브랜드 Vol.3 ‘고등브랜드’ 중
034 브랜드 해부학 유니타스브랜드 Vol.2 ‘브랜드 뱀파이어’ 중
039 소유냐? 존재냐? 유니타스브랜드 Vol.3 ‘고등브랜드’ 중


Chapter 2 브랜드 창조 신학
052 시장 창조의 원천기술, 비고객 마케팅 유니타스브랜드 Vol.2 ‘브랜드 뱀파이어’ 중
058 소비자의 이성을 얼게 하고 감성을 불태우는 COOOOL Marketing 1 유니타스브랜드 Vol.1 ‘판타지 브랜딩’ 중
062 소비자의 이성을 얼게 하고 감성을 불태우는 COOOOL Marketing 2 유니타스브랜드 Vol.6 ‘브랜드 런칭’ 중
070 큐빅 어프로치 유니타스브랜드 Vol.1 ‘판타지 브랜딩’ 중
076 마케터의 시각, 케이스 스터디 유니타스브랜드 Vol.3 ‘고등브랜드’ 중


Chapter 3 브랜드 팽창 역학
086 런칭 전략, 전략 패턴을 중심으로 유니타스브랜드 Vol.6 ‘브랜드 런칭’ 중
094 시장을 바라보는 제3의 눈 유니타스브랜드 Vol.6 ‘브랜드 런칭’ 중
102 시장조사의 기술 - 《시장 조사의 기술》의 저자, 자일스 루리 유니타스브랜드 Vol.6 ‘브랜드 런칭’ 중
106 소비자의 보물찾기가 시작됐다 - 《소비자의 반란》의 저자, 마이클 J. 실버스타인 유니타스브랜드 Vol.6 ‘브랜드 런칭’ 중
109 트렌드의 태풍, 그 핵을 찾아서 유니타스브랜드 Vol.6 ‘브랜드 런칭’ 중
114 (BRAND CASE 1) 한국에서 만들고 세계로 런칭한다, 레드망고의 민들레 홀씨 전략 유니타스브랜드 Vol.6 ‘브랜드 런칭’ 중
120 (BRAND CASE 2) 전 세계 90여 개국에 방영하는 뽀로로 유니타스브랜드 Vol.6 ‘브랜드 런칭’ 중
128 (BRAND CASE 3) 런칭 명예의 전당, TTL 유니타스브랜드 Vol.6 ‘브랜드 런칭’ 중
136 영화 마케팅은 영화처럼 화려하지 않다, “Launching~~Action!” 유니타스브랜드 Vol.6 ‘브랜드 런칭’ 중
142 런칭의 정치학 유니타스브랜드 Vol.6 ‘브랜드 런칭’ 중




블랙브랜드 2
- 블랙 브랜드 2에서는 마케팅과 관련된 메가트렌드의 특징을 이해하고 이 메가트렌드를 이용한 브랜드와 마케팅 전략 수립 방법을 소개한 책입니다.



Chapter 1 소비자는 브랜드의 판타지를 수집한다
012 꿈의 사회에서 꿈꾸는 마케팅 - 《드림 소사이어티》의 저자, 롤프 옌센 유니타스브랜드 Vol.3 ‘고등브랜드’ 중
020 신들의 가면 유니타스브랜드 Vol.1 ‘판타지 브랜드’ 중
028 신들의 박물관 유니타스브랜드 Vol.1 ‘판타지 브랜드’ 중
032 판타지의 주문 Habracadabrah 유니타스브랜드 Vol.1 ‘판타지 브랜드’ 중
036 신들의 거짓말 유니타스브랜드 Vol.1 ‘판타지 브랜드’ 중
044 호모 판타지쿠스, 호모 브랜드쿠스 유니타스브랜드 Vol.1 ‘판타지 브랜드’ 중


Chapter 2 소비자는 가질 수 없는 것을 갖고 싶어한다
052 감 마케팅 유니타스브랜드 Vol.3 ‘고등브랜드’ 중
055 브랜드 진, 선, 미 유니타스브랜드 Vol.3 ‘고등브랜드’ 중
058 탐미주의 소비 트렌드 유니타스브랜드 Vol.3 ‘고등브랜드’ 중
070 강력한 메시지의 스틱! - 《Stick》의 저자, 칩 히스 유니타스브랜드 Vol.4 ‘휴먼브랜드’ 중
074 고객이 최고의 마케터다! - 《Grapevine》의 저자, 데이브 볼터 유니타스브랜드 Vol.2 ‘브랜드 뱀파이어’ 중
078 (BRAND CASE 1) - 초신성 브랜드, 컨버스 유니타스브랜드 Vol.2 ‘브랜드 뱀파이어’ 중
098 (BRAND CASE 2) - SKY72 유니타스브랜드 Vol.6 ‘브랜드 런칭’ 중


Chapter 3 소비자가 원하는 것은 ‘날 것’이다
114 RAW는 브랜드의 속살인가? 가죽인가? 유니타스브랜드 Vol.7 ‘RAW’ 중
120 마니아 브랜드를 구축하는 RAW 메커니즘 유니타스브랜드 Vol.7 ‘RAW’ 중
128 브랜드의 RAW, well-done으로 맛보기 유니타스브랜드 Vol.7 ‘RAW’ 중
134 (BRAND CASE 3) 두 두둥 두 둥둥둥, 우리에게 야생의 심장을 넣다, 할리데이비슨 유니타스브랜드 Vol.7 ‘RAW’ 중
144 (BRAND CASE 4) 음~~~~흠, 신이 만든 향기를 팔다, 러쉬 유니타스브랜드 Vol.7 ‘RAW’ 중
152 (BRAND CASE 5) 똑, 쪼로록, 쪼로록, 똑,똑, 커피의 즙을 먹다, 일리 유니타스브랜드 Vol.7 ‘RAW’ 중
















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